云中書城：未來盈利模式不止于內(nèi)容銷售

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】在每天等公交時、睡覺前、吃飯后，我們都捧著手機做各種事情，而數(shù)字閱讀占據(jù)了其中大部分的時間，它正以你知道或不知道的方式悄然侵入你的生活。據(jù)云中書城發(fā)布的《2012年度中文數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)報告》顯示，其1600萬閱讀用戶中，有高達77%的人有意愿為好的數(shù)字內(nèi)容埋單，用戶基于內(nèi)容吸引、價格合理、方便閱讀、排版精美等主要原因愿意付費。有至少1200多萬人愿意為數(shù)字閱讀花錢，這預(yù)示著數(shù)字閱讀將邁入一個更高的臺階，一個新興產(chǎn)業(yè)鏈即將形成。

  網(wǎng)上出書：作者們的新選擇

  “我們不能忽略的事實是，傳統(tǒng)出版行業(yè)門檻高，不是人人都能出書，也不是人人都能成為韓寒”，某網(wǎng)絡(luò)寫手這樣告訴記者，但數(shù)字出版行業(yè)門檻低，你甚至可以先不收錢出連載，有市再談價，“讀者多了，日入萬金也不是夢”;此外，讀者在數(shù)字閱讀上投入比實體書低，低價總能增加部分銷量。據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少曾連續(xù)100個月“不斷更新”、總閱讀人次達到2.6億;而我們熟知的《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等系列小說都是從網(wǎng)絡(luò)上火起來，然后再出實體書。作者從免費寫作，到因此有版稅收入，這也是數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合的結(jié)果。

  “數(shù)字出版”已開始盈利

  “你是否看過網(wǎng)絡(luò)小說？”90%以上的人都給出肯定的答案，年近五十的鄭先生告訴記者，“在網(wǎng)上看小說已成為我生活中不可或缺的一部分”，他同時表示，如果不是為看小說，他根本不會上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生改變了人類閱讀的渠道，同時給文學(xué)以新的載體。

  盛大文學(xué)CEO侯小強曾公開表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是非常獨特的中國故事”。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)早已有超過兩億人閱讀原創(chuàng)自網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)，數(shù)量甚至超過了電子購物人群和移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體，并且這個數(shù)字還在快速增長中。借助于數(shù)億讀者基數(shù)，數(shù)百萬作家構(gòu)成的原創(chuàng)陣容，以及近千名專業(yè)編輯的“上帝之手”，最終呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，涵蓋幾乎所有的類型，已經(jīng)成為部分網(wǎng)民精神生活的重要組成部分。據(jù)悉，小說搜索也成為百度網(wǎng)頁搜索最大的流量來源之一，去年，百度的搜索總冠軍便被一本網(wǎng)絡(luò)小說摘取。

  網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的沖擊可大可小，數(shù)據(jù)顯示，盛大文學(xué)在2012年第一季度線上收入同比增長59.1%，開始扭虧為盈，這預(yù)示著以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的數(shù)字出版開始體現(xiàn)出強有力的引擎優(yōu)勢，有一家的盈利帶來的力量都是巨大的，這至少印證了，“數(shù)字出版”是可以賺錢的。

  事實上，在作者獲利的同時，平臺的盈利其實更容易。目前國內(nèi)數(shù)字出版已有了較為成熟的商業(yè)模式，例如，除了按章節(jié)、單本收費外，將版權(quán)售賣，做游戲、拍電影、改編漫畫、有聲讀物、實體書這些變現(xiàn)的形式都能讓渠道商及作者從中獲利�！霸絹碓蕉嘧髡呦矚g跟數(shù)字出版業(yè)合作，這是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我們是雙贏的”，云中書城內(nèi)部人士告知記者，作為渠道商的網(wǎng)絡(luò)平臺還可以通過廣告、增殖服務(wù)等方面增加盈利，“行業(yè)收入的增長也很明顯”。數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度盛大文學(xué)的互聯(lián)網(wǎng)閱讀收入同比增長50.5%，無線閱讀收入同比增長60.6%，廣告收入同比大增119.2%。

  數(shù)字閱讀步入移動時代

  在安卓應(yīng)用下載平臺豌豆莢里，只需鍵入“閱讀”兩字，就有45651個應(yīng)用等你去下載;而在app store里，也有1991個應(yīng)用可供選擇。這個數(shù)字每天都在變化，應(yīng)用數(shù)量會變多，每個應(yīng)用的內(nèi)容也日益豐富，移動端市場成為數(shù)字閱讀行業(yè)里大家互相爭搶的“蛋糕”。

  云中書城相關(guān)人士也介紹到，數(shù)字閱讀傾向于“碎片化”。用戶一般選在零碎的時間進行閱讀，如起床前、上下班路上、睡覺前、上廁所時、吃飯時，這些時間不是很長，而且不適宜做比較有深度的事情，即所謂的碎片時間。白領(lǐng)郭小姐也笑言，現(xiàn)在每天的“碎片時間”都在玩手機，閱讀占很大部分，“手機里除了看電子書的應(yīng)用，還有個專門看雜志的”。

  事實上，移動端的便攜性剛好切合用戶在碎片時間進行數(shù)字閱讀體驗的需要。云中書城《2012年度中文數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)報告》分析，有62%的用戶使用手機閱讀，16%的用戶使用電子書閱讀，12%的用戶使用平板電腦閱讀，整體看有超過90%的用戶使用移動設(shè)備閱讀，這表明數(shù)字閱讀用戶的移動互聯(lián)趨勢更加明顯;而最常見的閱讀場景是在“睡覺前”，31%的用戶都會在這個時候進行數(shù)字閱讀。

  對話盛大文學(xué)董事長邱文友：未來盈利模式不止于內(nèi)容銷售

  新快報：數(shù)字出版中怎樣進行利益分配？

  邱文友：目前云中書城的收益主要是來自內(nèi)容銷售收入，內(nèi)容銷售后，云中書城與版權(quán)方按比例分成。未來可能嘗試別的盈利模式，比如開拓免費+廣告模式，或者閱讀器(Bambook)+內(nèi)容聯(lián)合銷售，現(xiàn)在還只是構(gòu)想，其可行性還在探索中。

  新快報：閱讀應(yīng)用未來會以什么作為發(fā)展優(yōu)勢？

  邱文友：云中書城將繼續(xù)以內(nèi)容為核心展開工作。這可以從兩個角度來看，一個是原創(chuàng)+版權(quán)引進的傳統(tǒng)意義上的閱讀，另一個是閱讀社區(qū)。在傳統(tǒng)意義上的數(shù)字閱讀內(nèi)容上，繼續(xù)保持并創(chuàng)造性地利用盛大文學(xué)旗下海量原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容的絕對優(yōu)勢，更為重要的是繼續(xù)加強版權(quán)引進的力度，在內(nèi)容品類上進一步豐富。就行業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端終將改變我們的閱讀形態(tài)。手機是當(dāng)下電子閱讀的最佳承載平臺，對內(nèi)容精耕細作的二次深度開發(fā)利用，形成以內(nèi)容為基礎(chǔ)的閱讀社區(qū)，這應(yīng)該是以云中書城為代表的閱讀應(yīng)用未來最重要的趨勢。

  新快報：目前數(shù)字閱讀市場有哪些困難，閱讀應(yīng)用發(fā)展有哪些瓶頸？

  邱文友：雖然用戶有爆發(fā)式的高增長，且有高達77%的用戶有意愿為優(yōu)秀的數(shù)字內(nèi)容付費，但面對火熱的數(shù)字閱讀市場，各種盜版行為仍然猖獗，雖然盛大在打擊盜版方面不遺余力，也卓有成效，但相關(guān)法律法規(guī)的缺失以及現(xiàn)行法律法規(guī)較弱的執(zhí)行力度仍然與數(shù)字閱讀市場的發(fā)展不相匹配，這是數(shù)字閱讀市場所面臨的最大困難。提供正版產(chǎn)品和保護作者利益不管是針對傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版而言，都具有深刻的現(xiàn)實意義。

  而多方面的原因造成的另外一個問題就是，各個閱讀應(yīng)用都在承擔(dān)本不屬于其職能范圍的內(nèi)容生產(chǎn)，例如將作者原始文本轉(zhuǎn)化為用戶可用的電子書的制作過程，并為之付出了高昂的成本支出，暴露出產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟的特點。如何為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀服務(wù)是包括云中書城在內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。