《星辰變》：版權(quán)營銷的經(jīng)典案例

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近日，《星辰變》網(wǎng)游再爆出新聞，網(wǎng)游《星辰變》的制作方盛大游戲?qū)⒛贸?00萬，包場《星辰變》原著的連載網(wǎng)站起點中文網(wǎng)。屆時，起點中文網(wǎng)將提供30本作品免費給讀者閱讀。盡管盛大游戲?qū)�包場�?0部作品目前還沒有敲定，但是現(xiàn)在已經(jīng)確定下來的是《星辰變》原著作者“我吃西紅柿”的另一部作品《吞噬星空》的最新更新章節(jié)將于5月13日至5月19日提供給用戶免費閱讀。

  《星辰變》的版權(quán)運作可謂高潮迭起。除了實體書出版，游戲、影視等版權(quán)運作也都相繼開花結(jié)果。就在不久前，盛大游戲董事長兼CEO、《星辰變》游戲制作人譚群釗致信盛大文學(xué)CEO侯小強稱：“感謝盛大文學(xué)的信任，將超人氣小說的游戲改編權(quán)交給我們，西紅柿和他的文字給我們帶來的不僅僅是超過4000萬的熱情讀者，更為我們提供了一個值得用最頂尖的技術(shù)和美術(shù)力量去展現(xiàn)的無邊想象世界�！�

  自《星辰變》2008年開始在起點中文網(wǎng)連載以來，隨著作者的更新和故事情節(jié)的演進，《星辰變》受到了眾多讀者的喜愛。僅是在起點中文網(wǎng)上，截至目前《星辰變》的總點擊量已經(jīng)超過了4000萬，而在百度貼吧中，已有接近200萬的討論帖，并且長期盤踞百度風(fēng)云榜小說榜前10位。《星辰變》的熱度無疑引來了眾多的“追求者”，盛大游戲以100萬費用拿下該作品的網(wǎng)游改編權(quán)。其后盛大游戲又邀請吳克群代言游戲，并創(chuàng)作了《星辰變》同名主題曲�，F(xiàn)在盛大游戲再出資200萬包場，攜手起點中文網(wǎng)為玩家提供免費閱讀，無一不讓玩家對《星辰變》網(wǎng)游的期待度直線上升。與此同時，盛大于2009年與湖南衛(wèi)視成立盛世影業(yè)并宣布要開拍電影版《星辰變》，而且男主角已經(jīng)敲定，并邀請《星辰變》網(wǎng)游玩家參與拍攝。

  至此整個《星辰變》已成為帶動盛大的產(chǎn)業(yè)鏈機器首次全鏈開動的產(chǎn)品，一款橫跨文學(xué)、游戲、音樂、電影四大領(lǐng)域的作品�！缎浅阶儭芬矊⒊蔀槭⒋蟀鏅�(quán)營銷方面經(jīng)典案例。在整個盛大的版權(quán)鏈中，盛大文學(xué)的文字就如同泉水一樣，源源不斷地向下游游戲、影視、音樂注入新鮮血液。盛大文學(xué)成為了整個鏈條的最上游。

  除了《星辰變》之外，盛大文學(xué)在版權(quán)營銷上也碩果累累。此前在盛大文學(xué)旗下的起點中文網(wǎng)上連載的另一部熱門玄幻小說《凡人修仙傳》已以百萬元的價格售出網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)，購買方百游稱這100萬的市場價值至少值1000萬。另一力推熱門小說《天珠變》，目前也吸引了多家影視、游戲公司前來洽談，可謂待價而沽。此外還有《仙逆》、《吞噬星空》、《斗羅大陸》等優(yōu)秀作品也引得多家游戲制作公司問詢。影視版權(quán)營銷成績也非常突出。盛大文學(xué)旗下起點中文網(wǎng)簽下的網(wǎng)絡(luò)小說《步步驚心》也已售出影視改編權(quán)，同名電視劇即將登陸熒屏。此外，起點中文網(wǎng)的其他多部作品也在積極的展開版權(quán)拓展工作。這正預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單一出口將迎來重大突破，逐漸實現(xiàn)與實體出版、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的良好對接。