閱文集團橫掃金鷹獎 鄭曉龍獲最佳導演獎

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】10月16日，第11屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)暨第28屆中國電視金鷹獎頒獎晚會順利落下帷幕。本屆評選中，網(wǎng)絡文學IP獲業(yè)內(nèi)矚目，閱文集團QQ閱讀品牌代言人胡歌以閱文旗下知名作品《瑯琊榜》中梅長蘇一角一舉奪得金鷹獎視帝與金鷹節(jié)“最具人氣男演員獎”兩大重磅獎項;另外三部同樣來自閱文集團的熱門IP《花千骨》、《羋月傳》、《歡樂頌》則助力趙麗穎、劉濤斬獲金鷹獎視后以及金鷹節(jié)“最具人氣女演員獎”;鄭曉龍憑《羋月傳》獲最佳導演獎，完成電視導演獎項大滿貫。

  據(jù)悉，“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”由“中國金鷹電視獎”升級而來，是經(jīng)中宣部批準，由中國文學藝術(shù)界聯(lián)合會和中國電視藝術(shù)家協(xié)會主辦的全國性電視藝術(shù)綜合獎，其主辦方之一湖南廣電連續(xù)多年位居中國省級廣電第一名，品牌排位超NHK，鳳凰衛(wèi)視，權(quán)威性毋庸置疑。

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“泛娛樂”開發(fā)的核心競爭力

  此次金鷹獎上助力胡歌、趙麗穎、劉濤、鄭曉龍等人奪取經(jīng)典獎項，并獲得眾多榮譽的《瑯琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》等現(xiàn)象級電視劇均來自閱文集團知名IP改編而成。對于網(wǎng)絡文學獲得影視行業(yè)肯定，閱文集團認為，這源于市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度需求。在“泛娛樂”背景下，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，如何獲取受眾廣、可塑性強、延展度高的內(nèi)容，成為行業(yè)發(fā)展的重點。海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和源源不斷的造血能力是網(wǎng)絡文學“泛娛樂”開發(fā)的核心競爭力。

  作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團一直是業(yè)界最大的IP輸出源頭，閱文擁有1000萬作品總數(shù)、覆蓋200余種內(nèi)容品類。優(yōu)秀的內(nèi)容作品，完整的品類不僅觸達6億閱讀粉絲，更為IP的開發(fā)奠定良好的基礎(chǔ)。此外，閱文集團的優(yōu)勢還在于作者資源的可持續(xù)發(fā)展上，目前，閱文集團擁有400萬創(chuàng)作者隊伍，以及經(jīng)驗豐富的編輯團隊和管理團隊，以此打造完善的作家孵化和培養(yǎng)體系。

  憑借海量的內(nèi)容儲備，閱文集團與影視行業(yè)深度融合，聯(lián)手培育超級IP。除了《步步驚心》、《致青春》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等屢創(chuàng)收視率、票房、播放成績新高的作品外，閱文集團還源源不斷地產(chǎn)出新的大IP內(nèi)容。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視2017年度優(yōu)勢儲備資源中，改編自閱文集團IP的電視劇接近一半，包括《海上牧云記》，《孤芳不自賞》，《那片星空那片海》，《特工皇妃楚喬傳》，《涼生，我們可不可以不憂傷》，《如果可以這樣愛》等熱門作品。

  閱文集團IP開發(fā)2.0，跨界探索IP新模式

  網(wǎng)絡文學與影視劇的深度聯(lián)系只是IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)。隨著市場對IP開發(fā)的日趨成熟，網(wǎng)絡文學IP改編也已逐漸走向各個領(lǐng)域，與出版、游戲、動漫、影視等多個產(chǎn)業(yè)的互動逐步加深，這意味著網(wǎng)絡文學IP不再是單一的線性開發(fā)，而將進入網(wǎng)狀的融合開發(fā)、共享全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益的階段。

  閱文集團指出，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)的同時，IP的源頭——網(wǎng)絡文學將占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，而網(wǎng)絡文學平臺除了擁有好的內(nèi)容和渠道外，還必須深度切入到產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中去。為此，閱文集團提出“共營合伙人”的核心概念，推出了“IP共營合伙人”模式：以IP為核心，讓作家、平臺、影視、游戲、資本同時參與到超級IP的培育中，形成一條平臺聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的泛娛樂生態(tài)鏈。

  這一模式將是閱文進行IP生產(chǎn)、開發(fā)和運營的全新模式。首先，它讓作者能夠深度參與作品的開發(fā)，保證了作者的權(quán)益和積極性;多平臺聯(lián)動提升了粉絲的體驗，讓粉絲在IP閉環(huán)中流動并有效增加;再者，加速了IP品牌的建立。在IP開發(fā)過程中，各個領(lǐng)域粉絲的融合和影響，使得IP品牌擴容，生命周期得以延長;最后，“IP共營”讓閱文集團能夠深入到IP流轉(zhuǎn)的核心節(jié)點，加速其模式的成熟，推進平臺發(fā)展。

  此外，閱文集團還秉持開放的合作態(tài)度，將平臺化的維度進一步延伸，橫向跨界合作加速生態(tài)布局，包括和綜藝節(jié)目《中華好詩詞》、《快樂大本營》進行跨界互動，以此進入傳統(tǒng)主流媒體，擴大品牌認知;選定本屆金鷹獎視帝胡歌為旗下移動閱讀入口產(chǎn)品QQ閱讀的代言人，強化讀者心中“海量影視原著”印象;強勢布局二次元產(chǎn)業(yè)，今年推出7部動畫，成為業(yè)內(nèi)出品動畫最多的公司……

  結(jié)合泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)絡文學IP將繼續(xù)維持高熱趨勢。可以預見的是，未來閱文集團不僅只是行業(yè)的創(chuàng)意源頭，將進一步加深與產(chǎn)業(yè)鏈各端的聯(lián)系，通過共營、跨界、互動，來打造一個全方位的IP生態(tài)圈。