騰訊入局侯小強(qiáng)皈依 網(wǎng)文江湖遭遇最大變局

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】年根歲末，盛大文學(xué)原CEO侯小強(qiáng)微博宣布皈依少林寺。這名佛教徒轉(zhuǎn)身離去的網(wǎng)文江湖也再度引人唏噓。過去一年，網(wǎng)文江湖可謂變故迭生：現(xiàn)任霸主盛大文學(xué)地位岌岌可危，新闖入者騰訊文學(xué)來勢(shì)洶洶，引來百度、網(wǎng)易、新浪等諸位互聯(lián)網(wǎng)諸侯也一路排兵布陣暗流四涌。

  盛大文學(xué)：三個(gè)男人的故事

  盛極一時(shí)的盛大文學(xué)帝國(guó)一直被坊間注腳為其實(shí)是三個(gè)男人的故事。男主一，陳天橋，婦孺皆知，盛大掌柜。其他兩位，說的便是吳文輝與侯小強(qiáng)。

  2008年，侯小強(qiáng)第一次見到吳文輝。當(dāng)時(shí)，新浪副總編侯小強(qiáng)正將新浪博客做得風(fēng)生水起;而吳文輝因?yàn)橐槐緯�的版�?quán)投訴了新浪讀書。侯小強(qiáng)因此約“苦主”吳文輝吃了頓飯，其實(shí)他是好奇吳文輝的公司，覺得他們了不起。

  彼時(shí)，吳文輝的公司并入陳天橋的盛大已經(jīng)四年。吳文輝的公司正是網(wǎng)文界赫赫有名的起點(diǎn)中文網(wǎng)，這成為盛大文學(xué)迄今最重要的一塊利潤(rùn)基石。這之前，由起點(diǎn)中文網(wǎng)，或者說吳文輝在業(yè)界開創(chuàng)的千字2-5分的VIP閱讀收費(fèi)模式，在這個(gè)網(wǎng)上文字消費(fèi)習(xí)慣于免費(fèi)的國(guó)度近乎奇跡般地實(shí)現(xiàn)了盈利。

  “我們當(dāng)時(shí)很小，單靠興趣耗不起�！眳俏妮x后有提及當(dāng)年為發(fā)展選擇被盛大收購(gòu)的原因。

  “有無興趣見個(gè)面？”就在吳文輝與侯小強(qiáng)會(huì)面的同年，侯小強(qiáng)也接到了陳天橋的電話。陳天橋正為新成立的盛大文學(xué)尋找一位掌舵代言人。侯小強(qiáng)被說服得躍躍欲試，他的興趣點(diǎn)在于，一本玄幻小說如何能在百度成為最熱門的搜索關(guān)鍵詞。這名職業(yè)經(jīng)理人敏銳地預(yù)感到，這背后的市場(chǎng)，洶涌澎湃。

  至此，侯小強(qiáng)任職盛大文學(xué)CEO，與當(dāng)時(shí)已任職盛大文學(xué)總裁的吳文輝，攜手一路扶持盛大文學(xué)走過五個(gè)春秋，可謂一路“眼見他起高樓，眼見他宴賓客”。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額，盛大文學(xué)占去了七成，大半壁江山。

  如果要給上述三位男士的故事加一個(gè)保質(zhì)期，而今看來，恐怕只能是 before 2013。

  沒有在無線閱讀等未來發(fā)展方向上據(jù)理力爭(zhēng)，是吳文輝和起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直后悔的事。吳文輝自認(rèn)為對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是敏感的，他一直覺得，無線閱讀是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，盛大應(yīng)該建立自己的渠道，避免自己的命運(yùn)被其他廠商所操控。

  吳文輝的感覺并沒有錯(cuò)。但盛大文學(xué)之后的發(fā)展與他的想法產(chǎn)生了分歧。2009年，中國(guó)移動(dòng)開始打造手機(jī)閱讀基地 ，盛大文學(xué)決定和中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。一年后，盛大又將旗下包括起點(diǎn)在內(nèi)的各文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容全部收繳，花重金在移動(dòng)閱讀端打造云中書城項(xiàng)目。

  毫無疑問，在盛大文學(xué)的體系內(nèi)，吳文輝和起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力遭到很大程度的壓制，起點(diǎn)網(wǎng)的造血功能也日趨消褪，這與吳文輝當(dāng)年不惜只以干股身份選擇與陳天橋合作的初心已差距甚遠(yuǎn)。

  這成為三個(gè)男人分道揚(yáng)鑣的導(dǎo)火索。

  創(chuàng)世中文：很難找到比騰訊更合適的合作對(duì)象了

  變故始于2013年3月，在協(xié)商無果后，吳文輝最終下定決心攜起點(diǎn)創(chuàng)始核心編輯團(tuán)隊(duì)集體辭職。

  “起點(diǎn)的發(fā)展需要更多的用戶、流量和推廣費(fèi)用，但正在收縮的盛大給不了這些支持�！薄�21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》對(duì)吳出走的原因如是解讀。

  出走的起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)很快有了一個(gè)共同新稱謂“創(chuàng)世中文網(wǎng)”。媒體報(bào)道顯示，除去阿里，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾向這支網(wǎng)文界“夢(mèng)之隊(duì)”拋出了橄欖枝。

  2013年5月，創(chuàng)世中文網(wǎng)正式成立，不少與會(huì)媒體已注意到創(chuàng)世中文網(wǎng)址上“qq.com”的后綴。答案最終在4個(gè)月后揭曉。2013年9月10日，在騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群發(fā)布了其“全文學(xué)”發(fā)展戰(zhàn)略以及全新的業(yè)務(wù)體系。

  在這張公開的騰訊文學(xué)業(yè)務(wù)譜系圖里，“創(chuàng)世中文網(wǎng)”與“云起書院”、“暢銷圖書”以及QQ閱讀、QQ閱讀中心等子品牌和產(chǎn)品渠道一起，赫然在列，且領(lǐng)銜登堂。

  “很難找到比騰訊更合適的合作對(duì)象了�！币黄�《第一財(cái)經(jīng)周刊》的封面文章如是分析。 好渠道對(duì)于不缺內(nèi)容的創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)彌足珍貴。在創(chuàng)世中文與騰訊的合作上，盛大文學(xué)看到了自己一直試圖解決的問題：“這種合作直接抓住了以前盛大文學(xué)無法覆蓋的人群。多年來，除了與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地合作，盛大在移動(dòng)閱讀方面一直缺少其他有效渠道�！薄兑回�(cái)》文章說。

  騰訊文學(xué)能提供的，顯然比移動(dòng)閱讀渠道更多——?jiǎng)?chuàng)世的作者和讀者，都可以用QQ號(hào)直接登錄，這意味著，近8億QQ用戶，只要一次點(diǎn)擊就可以成為創(chuàng)世的用戶。創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)還希望未來通過QQ精確的推送方式，吸引一些原來并不熱衷于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶，能讀到適合他們的作品。

  事實(shí)證明，有關(guān)渠道的支持還可以想象更多。2013年年底，創(chuàng)世中文網(wǎng)宣布全面接入微信支付。

  侯小強(qiáng)：心有猛虎難嗅薔薇

  吳文輝走后，侯小強(qiáng)的日子并不好過。創(chuàng)世中文網(wǎng)的成立也并非波瀾不驚，一場(chǎng)由盛大發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，甚有牽扯公權(quán)機(jī)關(guān)。就在創(chuàng)世中文網(wǎng)宣布成立的前兩晚，原起點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng) 始人之一羅立，因?yàn)槭⒋髮?duì)其任職期間“經(jīng)濟(jì)違規(guī)”的舉報(bào)，被上海公安帶走了。羅立的被拘，業(yè)內(nèi)紛傳是盛大對(duì)吳文輝團(tuán)隊(duì)的報(bào)復(fù)。

  兩 天后，創(chuàng)世正式上線。毫無意外，羅立事件成為當(dāng)天發(fā)布會(huì)媒體追逐焦點(diǎn)。出來接受采訪的是創(chuàng)世中文網(wǎng)總編輯楊晨，這位一手發(fā)掘《鬼吹燈》等多部暢銷網(wǎng)作的業(yè)界資深編輯，回答問題時(shí)老實(shí)木訥，這在很大程度上竟博得了與會(huì)記者的好感。“眾多美女記者的確是喜歡這個(gè)看上去弱勢(shì)的網(wǎng)站編輯，而同樣是文字工作者的男記者多少又對(duì)‘起點(diǎn)文學(xué)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)’這個(gè)名號(hào)多有敬仰……”一名記者發(fā)文稱。

  盛大的公關(guān)攻擊在業(yè)界和媒體圈幾乎遭到了一致性質(zhì)疑。68天 后，羅立被釋放。這期間，侯小強(qiáng)的頭發(fā)白了許多�！拔矣幸粋�(gè)致命的缺點(diǎn)，我不喜歡接受別人的質(zhì)疑。那一段時(shí)間，網(wǎng)上的很多言論對(duì)我來講是一個(gè)巨大的刺激�！焙钚�強(qiáng)后來回憶說。對(duì)此，一位自稱與侯、吳共過事的圈內(nèi)人同期亦有發(fā)帖，他認(rèn)為侯小強(qiáng)那一段時(shí)期的出鏡有點(diǎn)“啞巴吃黃連”的意思，他沒辦法把全部真 相真的說出來�！碑吘瓜啾扔谧岊I(lǐng)導(dǎo)替你背黑鍋，還是自己替領(lǐng)導(dǎo)背黑鍋要好些�！�

  對(duì)于侯小強(qiáng)掌舵盛大文學(xué)的表現(xiàn)，無論是褒是貶，網(wǎng)文圈一個(gè)共識(shí)是，侯小強(qiáng)的位置并不好坐——侯小強(qiáng)的背后，站的是陳天橋巨大的身影。《看天下》報(bào)道也有提及，侯在工作中多處受掣，也曾流露不滿�！斑@么多子公司……這種錯(cuò)綜復(fù)雜超出想象�！�

  這一年7月，盛大文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，CEO侯小強(qiáng)少有地對(duì)外表露出面容疲憊。之后由于美國(guó)證管會(huì)告知現(xiàn)有公開文件過期，盛大文學(xué)撤回其首次公開募股(IPO)申請(qǐng)。7月下旬，盛大文學(xué)旗下的移動(dòng)閱讀項(xiàng)目云中書城宣布裁員，裁員規(guī)模高達(dá)80%。

  而侯小強(qiáng)的個(gè)人選擇最終在年底公布。這位私下最愛英國(guó)詩人西格里夫.薩松詩句“我心中有猛虎細(xì)嗅薔薇”的職業(yè)經(jīng)理人，在盛大文學(xué)謀求上市要緊時(shí)分，選擇黯然退市，步了吳文輝后塵。說巧不巧，一個(gè)年頭，一個(gè)年尾。

  鮮為人知的是，侯小強(qiáng)其實(shí)早在騰訊文學(xué)尚在蓄勢(shì)亮相的8月份，就已遞交辭呈。陳天橋極力挽留，但侯去意已決。

  騰訊文學(xué)：真正意義上的挑戰(zhàn)者

  老霸主人事震蕩之際，六國(guó)之軍已壓在函谷關(guān)前。

  來自易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年，中國(guó)移動(dòng)閱讀活躍用戶將達(dá)6.5億;移動(dòng)閱讀市場(chǎng)將制造一個(gè)82.3億的市場(chǎng)銷售規(guī)模。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新一片競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，這使得除去創(chuàng)世中文所屬的騰訊文學(xué)外，以百度、新浪、網(wǎng)易為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)大佬也在這一年紛紛開疆拓土。

  百度先是推出文學(xué)站點(diǎn)百度多酷，后有先后宣布收購(gòu)91無線(其旗下的熊貓看書因此也成為百度重要的網(wǎng)文據(jù)點(diǎn))以及縱橫中文網(wǎng)。新浪則在6月拆分了它的讀書頻道，成立了專門的文學(xué)公司。最終它在8月推出的，是果殼小說網(wǎng)，不過時(shí)至今日，它依然宣稱處于內(nèi)測(cè)中;另有網(wǎng)易公司大力推薦云閱讀、小米與多看合作……甚至此前與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾無關(guān)涉的人也試圖加入戰(zhàn)團(tuán)。10月，人民網(wǎng)完成對(duì)成都古羌科技有限公司69.25%股權(quán)的收購(gòu)，后者是一家主營(yíng)玄幻、都市、武俠、言情等各類型小說的公司。

  平心而論，各路諸侯雖已亮出旗號(hào)，但撼動(dòng)霸主還需假以時(shí)日。對(duì)于現(xiàn)任霸主盛大而言，下半年也并非全無發(fā)展動(dòng)作。只是眼看著移動(dòng)閱讀大戰(zhàn)爆發(fā)、公司上市在望，吳文輝和侯小強(qiáng)的先后離席，終歸攪了盛大文學(xué)的IPO大計(jì)。有分析師預(yù)測(cè)，受侯小強(qiáng)離職影響，盛大文學(xué)IPO一事已擱淺。來自草莽網(wǎng)文江湖的推斷則更為直白：經(jīng)此一年，陳天橋的盛大文學(xué)已經(jīng)錯(cuò)過了繼續(xù)一家獨(dú)大的最好時(shí)機(jī)。

  正如侯小強(qiáng)本人在公開辭職信上所說，在盛大的五年內(nèi)雖然“取得了不小的成績(jī)”，但仍有一些遺憾，因?yàn)椤氨緛砜梢宰龅酶�好”�?/p>

  至此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歷經(jīng)16年發(fā)展后，正迎來十年里一個(gè)最大變局;盛大文學(xué)在雄踞數(shù)載壟斷位后，也終于迎來了一個(gè)真正意義上的挑戰(zhàn)者——騰訊文學(xué)。

  相比于盛大目前仍保持一定的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及百度的搜索渠道優(yōu)勢(shì)，騰訊文學(xué)的優(yōu)勢(shì)可謂難得的全面。

  在渠道上，去年年底，啟動(dòng)不到半年的手Q閱讀中心有效用戶數(shù)便已超過5000萬人、獨(dú)立QQ閱讀客戶端的用戶數(shù)也已超過3000萬人。對(duì)比根據(jù)盛大文學(xué)幾個(gè)月前公布的說法，其旗下的云中書城日活躍量為500萬、月活躍量為3000萬——從用戶數(shù)據(jù)上看，騰訊文學(xué)單手機(jī)QQ一個(gè)渠道就可以在數(shù)月內(nèi)比肩做了近三年的云中書城。

  創(chuàng)世中文網(wǎng)總編輯楊晨也曾透露，來自騰訊的移動(dòng)端用戶很優(yōu)質(zhì)，付費(fèi)閱讀的比例很高，原因之一在于騰訊的用戶過往在QQ上就有付費(fèi)習(xí)慣，比如購(gòu)買黃鉆和藍(lán)鉆。現(xiàn)在，這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣在文學(xué)閱讀一塊也延續(xù)了下來。

  至于內(nèi)容，騰訊文學(xué)旗下以創(chuàng)世為代表，這個(gè)擁有超過十年豐富從業(yè)經(jīng)歷的團(tuán)隊(duì)，和圈內(nèi)大多數(shù)頂級(jí)原創(chuàng)作家 有著十幾年沉淀下來的密切聯(lián)系。在網(wǎng)文界，一個(gè)大神、一部好作品的誕生，編輯的作用甚至不亞于作者本人的天賦及努力。寫手們往往依靠編輯發(fā)掘推薦作品，甚 至?xí)�和編輯提前商量寫作思路。這種堅(jiān)固親密的合作通常很少有理由可被打破�？上胍姡瑒�(chuàng)世正陸續(xù)吸引越來越多的大神。

  除去其對(duì)外宣稱的“全文學(xué)”戰(zhàn)略，騰訊文學(xué)背后顯然還有一個(gè)謀劃更為深遠(yuǎn)的騰訊互娛“泛娛樂”戰(zhàn)略。這在騰訊文學(xué)發(fā)布會(huì)的新聞通稿里也已可一窺：在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，騰訊文學(xué)致力于優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP(Intellectual Property)的發(fā)掘，通過“泛娛樂”戰(zhàn)略，探索以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)展開的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的全新商業(yè)拓展模式。

  事實(shí)上，騰訊文學(xué)的上述泛娛樂優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始落地開花。典型案例有如電子競(jìng)技小說。騰訊互娛旗下的《英雄聯(lián)盟》、DNF等超人氣游戲用戶的閱讀需求在有了創(chuàng)世這樣的轉(zhuǎn)化平臺(tái)后，已經(jīng)充分釋放出來，形成了一個(gè)閱讀和創(chuàng)作浪潮。一個(gè)叫“亂”的90后年輕作者就因此受益“封神”——其作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭(zhēng)鋒》在創(chuàng)世上線半年后便已進(jìn)入百度作品TOP50之列，這在以往，是只有大神級(jí)作者才能取得的成績(jī)。

  與此對(duì)應(yīng)，一個(gè)作家權(quán)益生態(tài)格局也已悄然改變�！斑@里沒有任何捆綁你的企圖�！庇忻襟w已經(jīng)注意到，在創(chuàng)世中文網(wǎng)站的“作家獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”里，這段文字被寫在了第一行。

  不難看出，隨著盛大的遲暮，騰訊、百度、新浪等巨頭，甚至是小米、阿里、360等公司的殺入，2014年將是中國(guó)網(wǎng)文江湖的變局之年。

  你沒理由不信，好戲才剛剛開鑼。