騰訊動漫全新戰(zhàn)略 打造全動漫產(chǎn)業(yè)鏈

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】【UP2014騰訊互動娛樂年度發(fā)布會】作為本次發(fā)布會的重要一環(huán)，騰訊動漫發(fā)布了全新戰(zhàn)略——打造全動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并正式啟動了首個全面打通的全產(chǎn)業(yè)鏈項目“火影粉絲官方站”。

  此次，騰訊動漫具有戰(zhàn)略里程碑意義的發(fā)布，不僅是對中國動漫商業(yè)模式的一次全新探索，更為動漫愛好者提供了一個優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容體驗平臺。它標志著在騰訊互娛“泛娛樂”戰(zhàn)略升級背景下，動漫類IP將被全面激活。

  圖1：UP2014騰訊互動娛樂年度發(fā)布會現(xiàn)場

  圖2：騰訊互動娛樂標志

  四大舉措打造全動漫產(chǎn)業(yè)鏈

  發(fā)布會上，騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理鄒正宇宣布了騰訊動漫全新戰(zhàn)略：“騰訊動漫將基于泛娛樂戰(zhàn)略，實施四大舉措打造中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈：一是做強產(chǎn)業(yè)鏈漫畫環(huán)節(jié)，產(chǎn)出優(yōu)秀作品;二是做強IP動畫化環(huán)節(jié)，實現(xiàn)IP影響力擴散;三是做強動漫游戲化環(huán)節(jié)，打通現(xiàn)有游戲，實現(xiàn)IP價值共享，同時會將現(xiàn)有優(yōu)秀動漫IP直接改編為高質(zhì)量的獨立游戲產(chǎn)品;四是做強周邊商品，實現(xiàn)正版內(nèi)容聚合。2014年，騰訊動漫將依托騰訊平臺資源，以優(yōu)秀IP為軸心聚合動漫粉絲，為動漫商業(yè)化奠定基礎(chǔ)�！�

  近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受制于“盜版”和“無盈利模式”的困擾，無論是國際知名版權(quán)引進，還是打造國產(chǎn)原創(chuàng)動漫，均遠遠落后于歐美和日韓等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家。一方面，中國動漫版權(quán)問題嚴重，致使原創(chuàng)力量枯竭。另一方面，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)、商業(yè)化水平低也使中國動漫舉步維艱。中國動漫行業(yè)若要破繭為蝶，必須從根本上解決商業(yè)化缺失這一問題。

  鄒正宇表示：作為動漫市場的探索者和參與者，騰訊動漫兩年來厚積薄發(fā)打造了中國最大的正版動漫平臺。2014年，騰訊動漫將延續(xù)泛娛樂戰(zhàn)略實施四大舉措將中國動漫產(chǎn)業(yè)重新聚合，依托騰訊平臺的資源，構(gòu)建以明星IP為核心的全動漫產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的商業(yè)模式，通過粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)更多的商業(yè)化價值。

  圖3：騰訊動漫LOGO

  火影&尸兄示范粉絲效應(yīng)

  作為對動漫明星IP粉絲經(jīng)濟商業(yè)化價值的探索與實踐，騰訊動漫在此次發(fā)布會上宣布了國內(nèi)外兩大知名動漫IP《火影忍者》及《尸兄》多領(lǐng)域合作的優(yōu)秀成果。這意味著騰訊動漫打造全動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成功邁出了第一步。

  此次發(fā)布會正式啟動了首個全面打通的全產(chǎn)業(yè)鏈項目—火影粉絲官方站。作為全球首個正版授權(quán)的火影文化交流平臺，“火影忍者官方站”聚合了火影動畫、漫畫、游戲、小說、資訊等多重內(nèi)容，不僅為火影粉絲們提供《火影忍者OL》角色故事征集等更加多元化、個性化的互動娛樂體驗，還聚合粉絲的會員體系，為火影IP商業(yè)化打開巨大的想象空間。

  發(fā)布會上，以《火影忍者》為基礎(chǔ)改編的全球唯一火影忍者角色扮演頁游《火影忍者OL》宣布將于5月31日開啟羈絆內(nèi)測，全球矚目的公測也將于年內(nèi)上線!此次《火影忍者OL》的上線將會是對火影系產(chǎn)業(yè)鏈的一次成功探索，實現(xiàn)游戲用戶與動漫畫迷之間的相互滲透與轉(zhuǎn)化。

  除了引入知名的動漫IP，騰訊互娛還致力于原創(chuàng)動漫IP的培養(yǎng)和孵化。由七度魚創(chuàng)作的《尸兄》漫畫一經(jīng)騰訊動漫刊出，便獲得了用戶的認可，在騰訊動漫平臺的扶持下，《尸兄》成功實現(xiàn)了漫畫、動畫、游戲、周邊的全面打通。2014年作者七度魚也憑借與騰訊動漫的合作躍升為年收入破百萬的漫畫家。

  移動互聯(lián)網(wǎng)正快速放大粉絲效應(yīng)并形成粉絲裂變。新技術(shù)讓一個IP更便捷地從一個領(lǐng)域衍生到另一個領(lǐng)域，甚至一瞬間在多個領(lǐng)域共同開花，誕生多元泛娛樂內(nèi)容，還可能實現(xiàn)多終端發(fā)展。“通過引入知名動漫、培養(yǎng)原創(chuàng)動漫，進而圍繞優(yōu)質(zhì)IP探索動漫品牌多領(lǐng)域共生，是2014年騰訊動漫探索全新商業(yè)模式的嘗試�！编u正宇如是表示。

  圖4：騰訊動漫相關(guān)內(nèi)容發(fā)布

  泛娛樂戰(zhàn)略升級激活動漫IP

  動漫產(chǎn)業(yè)在中國擁有廣泛的受眾市場，扶持動漫產(chǎn)業(yè)也被納入國家振興文化產(chǎn)業(yè)的方針戰(zhàn)略，動漫產(chǎn)業(yè)未來市場前景廣闊。

  鄒正宇表示，“動漫是騰訊互娛的戰(zhàn)略要地。一方面，動漫衍生品及動漫周邊本身具備巨大的市場價值;另一方面，動漫文化作為一種有效表達自己情感的文化表現(xiàn)形式，易于在各個年齡段的人群中產(chǎn)生共鳴，有良好的粉絲基礎(chǔ)。所以，騰訊互娛將動漫IP作為泛娛樂升級戰(zhàn)略下重點開發(fā)的領(lǐng)域�！�

  此次發(fā)布會騰訊互娛提出“泛娛樂”升級戰(zhàn)略，其核心思想就是互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。為給用戶提供更好的娛樂內(nèi)容體驗，騰訊互娛致力于通過引入和打造更多原創(chuàng)自有明星IP，來更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，騰訊動漫2014打造全動漫產(chǎn)業(yè)鏈策略則是對升級版泛娛樂戰(zhàn)略的踐行。

  騰訊動漫此次全新戰(zhàn)略的發(fā)布，可謂是在2012年突飛猛進、2013快速成長后所做的自我超越。未來，騰訊動漫平臺將延續(xù)泛娛樂戰(zhàn)略升級的影響力，縱向跨越、橫向打通，激活整條IP產(chǎn)業(yè)鏈，賦予中國動漫產(chǎn)業(yè)更多希望和空間。

  圖五：騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理鄒正宇先生