騰訊程武：“騰訊電影+”新兵上陣的三把火

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】9月17日，以優(yōu)質(zhì)IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式宣告成立，成為繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互娛的第四大泛娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)。

  (第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇嘉賓對(duì)話)

  引發(fā)行業(yè)側(cè)目的是，王中磊、于冬、葉寧、黃群飛、李力、丁亞平等多為電影界重量級(jí)大咖也紛紛現(xiàn)身當(dāng)天的發(fā)布會(huì)，并在騰訊互娛藝術(shù)高峰論壇上與騰訊公司副總裁程武一起縱論互動(dòng)娛樂時(shí)代IP的價(jià)值以及如何電影注入互聯(lián)網(wǎng)基因。在電影行業(yè)人人思變甚至自危之際，此次尖峰對(duì)話或?qū)⒃谥袊?guó)電影行業(yè)掀起一股“回歸用戶價(jià)值”的新思潮。

  面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，是對(duì)抗還是擁抱？

  “未來的電影公司都將為BAT打工。”博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁于冬不久前的言論引來業(yè)界一眾熱議，近日于冬再次拋出新觀點(diǎn)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)傳統(tǒng)電影企業(yè)的沖擊是圍剿式的，中國(guó)電影從2014年開始將進(jìn)入洗牌期，到2017年這三年間，能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展并懂得借資本的力量突圍的才是真正的勝利者。

  (博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁于冬)

  于冬的觀點(diǎn)雖然不乏爭(zhēng)議，但卻很大程度上代表了電影行業(yè)這種普遍的憂慮與思索。于冬在藝術(shù)高峰論壇上，于冬認(rèn)為進(jìn)一步闡釋，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)或已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵的拐點(diǎn)。在電影行業(yè)改革所面臨的困難還未得到根本性解決、電影行業(yè)自身也并未做好時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和金融資本時(shí)代的到來，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的沖擊是巨大的、革命性的。作為內(nèi)容制作的平臺(tái)公司，應(yīng)該做好準(zhǔn)備在風(fēng)口浪尖迎接這一時(shí)代的到來。

  因此，于冬出現(xiàn)了在“騰訊電影+”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，他認(rèn)為騰訊互娛給傳統(tǒng)影視行業(yè)提供了許多在明星IP內(nèi)容創(chuàng)意上的啟發(fā)和想法，也為新的電影格局提供了一個(gè)龐大平臺(tái)，因而十分期待“騰訊電影+”在未來的作為。

  面對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為主要連接載體的互動(dòng)娛樂時(shí)代，積極思變的絕不僅僅是于冬。華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊在論壇上也坦言，華誼兄弟也在做大幅度的自我變革，不僅開始進(jìn)入游戲領(lǐng)域，而且全面調(diào)整了內(nèi)部架構(gòu)�！坝腥苏f互聯(lián)網(wǎng)只是輔助電影不能改變電影，還有人說互聯(lián)網(wǎng)會(huì)完全顛覆電影，對(duì)于華誼來說，無論是哪一種，既然它來了，就盡情擁抱它�！�

  華誼與騰訊淵源頗深，雙方不僅在資本層面有合作，而且在今年8月還與騰訊QQ合作推出了“星影聯(lián)盟”平臺(tái)。對(duì)于“騰訊電影+”的成立，王中磊認(rèn)為具有雙重想象力。一方面“騰訊電影+”自身可以憑借自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為電影產(chǎn)業(yè)的新生力軍，同時(shí)“騰訊電影+”的“+”十分有趣，以IP為核心的思路將給中國(guó)電影行業(yè)帶來新的想象力，甚至是行業(yè)通常愛說的2.0時(shí)代。

  程武：“騰訊電影+”可助力行業(yè)的“三把火”

  面對(duì)行業(yè)大佬的厚望，負(fù)責(zé)推動(dòng)騰訊互娛新泛娛樂業(yè)務(wù)的騰訊公司副總裁程武坦言，“騰訊電影+”還只是一個(gè)新兵，有許多需要學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的空間，他希望“騰訊電影+”能通過電影實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的放大，打造人人喜愛和家喻戶曉的人物和故事，給行業(yè)真正帶來一些不同的視角與新的活力。

  (騰訊公司副總裁程武)

  程武早在2011年就提出了以IP為核心的“泛娛樂”戰(zhàn)略思路，并著手推動(dòng)了騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)以及“騰訊電影+”等新泛娛樂業(yè)務(wù)的布局，在他看來，“泛娛樂”就是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)�；�于此，他認(rèn)為“騰訊電影+”最大的不同點(diǎn)有三：

  第一個(gè)不同是，騰訊互娛有許多具備龐大用戶基礎(chǔ)的IP，不管來自于文學(xué)平臺(tái)、動(dòng)漫平臺(tái)還是游戲平臺(tái)，他們都不僅僅是個(gè)名詞或產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)有數(shù)千萬甚至數(shù)億粉絲追隨的好故事，而電影最核心、最稀缺的就是好故事。騰訊互娛希望能將這些好的故事跟專業(yè)的伙伴進(jìn)行分享與合作。

  第二個(gè)不同是，騰訊互娛是一個(gè)有內(nèi)容、有互動(dòng)的用戶平臺(tái)，騰訊互娛考慮的不是簡(jiǎn)單地把一個(gè)IP進(jìn)行授權(quán)。在游戲平臺(tái)上，有許多游戲的內(nèi)容，每款游戲可能都有數(shù)千萬的用戶每天在體驗(yàn)游戲，自己創(chuàng)造游戲世界。文學(xué)和動(dòng)漫平臺(tái)的用戶每天也都在追蹤作者的創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，都在等著看故事的更新內(nèi)容。這是一個(gè)不斷去聚合、影響粉絲的過程，因此，這些IP的電影改編完全可以和其他的平臺(tái)進(jìn)行充分的互動(dòng)和融合。

  第三個(gè)不同是，騰訊有QQ、微信等平臺(tái)，有各種虛擬的社交圈子，用戶可以對(duì)作者進(jìn)行反饋，也可以跟其他的玩家、讀者、迷漫和影迷去分享，所以如果把這樣的過程放到整個(gè)電影創(chuàng)作的過程中，就可以給導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)很多不同的刺激和靈感，可以為電影的創(chuàng)作帶來全然不同的過程，并因此做出不一樣的作品。如果加上行業(yè)都在談的眾籌、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，還可以進(jìn)一步提高粉絲轉(zhuǎn)換率，最終用創(chuàng)新的方式，將優(yōu)質(zhì)的IP打造成更好的影視作品。

  對(duì)于目前涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視四大業(yè)務(wù)板塊的泛娛樂布局，程武表示，每個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)每個(gè)藝術(shù)形式有不同的特點(diǎn)，文學(xué)最有想象力，每個(gè)人的想象都不一樣;動(dòng)漫實(shí)際上是一種很好的連續(xù)視覺藝術(shù)，游戲則是代入感極強(qiáng)的新藝術(shù)形式。用戶會(huì)看喜歡的小說，也很大程度上也會(huì)喜歡看相關(guān)的漫畫、游戲以及高品質(zhì)視覺體驗(yàn)的電影，不斷釋放對(duì)所喜歡的內(nèi)容或說IP的這種愛，因此從布局來講，騰訊互娛自然而然認(rèn)為要啟動(dòng)像“騰訊電影+”這樣的業(yè)務(wù)。

  但程武也強(qiáng)調(diào)，“騰訊電影+”和傳統(tǒng)的電影公司不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，更不是取代的關(guān)系，作為行業(yè)新人，“騰訊電影+”希望通過與行業(yè)伙伴的合作，來為騰訊平臺(tái)聚攏的數(shù)億用戶提供基于特定明星IP的優(yōu)質(zhì)電影作品以及圍繞這些IP展開的多元泛娛樂體驗(yàn)，同時(shí)也希望能結(jié)合游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)探索不同形態(tài)的電影，在不同業(yè)務(wù)的泛娛樂融合中找到一些不同的創(chuàng)新的方法。

  IP背后是用戶 互聯(lián)網(wǎng)讓電影關(guān)注粉絲價(jià)值

  隨著近年各種IP改編價(jià)值的展現(xiàn)，電影行業(yè)也開始有越來越多的人討論IP的重要性，但“騰訊電影+”直接以IP為核心的思路還是讓許多電影大咖感到一種新的觸動(dòng)。

  (華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊)

  王中磊認(rèn)為“騰訊電影+”給影視行業(yè)具體帶來了兩部分的啟發(fā)和改變，一個(gè)是IP的豐富性，以IP為核心即“內(nèi)容為王”，IP是影視行業(yè)最核心的部分，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以讓IP從一個(gè)死板的創(chuàng)意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉(zhuǎn)為電影、粉絲互動(dòng)等;另一方面，以前傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導(dǎo)向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者。王中磊認(rèn)為，“騰訊電影+”以IP為核心，即回歸人的價(jià)值本身，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給影視行業(yè)創(chuàng)意帶來的改變。

  (萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁葉寧)

  萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁葉寧也認(rèn)為IP是文化創(chuàng)意行業(yè)的原點(diǎn)，十分寶貴,但更重要的是IP背后的觀眾，這才是根本�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代“逼”著電影從業(yè)者從用戶的角度去思考問題，放下自我，觀察觀眾。參考好萊塢娛樂帝國(guó)經(jīng)驗(yàn)，IP的價(jià)值最重要的并不在于電影一塊本身，而在于滲透到其他不同平臺(tái)。只要手握IP，就有可能去做線下主題公園或者創(chuàng)造其他新的用戶體驗(yàn)方式，了解用戶吸引用戶，讓用戶愿意買單。

  因此，葉寧覺得“互動(dòng)娛樂”四個(gè)字很精妙，他認(rèn)為，以騰訊互娛為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商所連接的用戶和電影觀眾高度重合，騰訊正在改變?cè)S多人的生活，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)和世界同步，這是中國(guó)的電影真正從結(jié)構(gòu)上去超越好萊塢的電影的機(jī)會(huì)所在。

  (中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng)丁亞平)

  作為電影學(xué)術(shù)界的代表，中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng)丁亞平認(rèn)為，“騰訊電影+”的核心是跨界和連接，或者說用優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品去滿足用戶的需求，以及創(chuàng)造用戶的需求。騰訊具有巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶連接資源，擁有優(yōu)質(zhì)IP和大數(shù)據(jù)洞察力，在多媒體融合的時(shí)代背景下，“騰訊電影+”的推出，充滿了無限想象的空間可能。他認(rèn)為，傳統(tǒng)影視行業(yè)也將與互聯(lián)網(wǎng)更緊密連接在一起，最核心的連接就是IP與用戶。

  打破慣性思維 讓電影也做“會(huì)飛的豬”

  看到“騰訊電影+”推出的首批明星IP電影計(jì)劃，和力辰光國(guó)際文化傳媒(北京)有限公司董事長(zhǎng)李力表示振奮。他認(rèn)為，騰訊打破了傳統(tǒng)影業(yè)公司對(duì)于電影的一些慣性的思維和定義，開始轉(zhuǎn)向?qū)τ贗P自身價(jià)值及IP增值服務(wù)的更多思考。傳統(tǒng)的電影公司要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，打造內(nèi)容本身的同時(shí)，為電影觀眾來提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在電影創(chuàng)意營(yíng)銷方面，電影行業(yè)本身也已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)思維，都要借助互聯(lián)網(wǎng)思維插上翅膀，在當(dāng)今的風(fēng)口浪尖上，電影也應(yīng)該成為“會(huì)飛的豬”。

  (和力辰光國(guó)際文化傳媒(北京)有限公司董事長(zhǎng)李力)

  華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛更是樂觀地認(rèn)為，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司已在風(fēng)口，最有可能成為中國(guó)未來六大傳媒帝國(guó)。原因在于，好萊塢電影經(jīng)歷上百年已經(jīng)做得足夠強(qiáng)大成熟，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也難以撼動(dòng)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)走在世界前沿，并且在傳統(tǒng)影視行業(yè)發(fā)展還不夠強(qiáng)大成熟時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)加盟介入。

  (華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛)

  黃群飛介紹說，暑期檔電影市場(chǎng)非常的火爆，整個(gè)暑期檔的電影票房是112億，比同期上升了55% 。其中表現(xiàn)最亮眼的《小時(shí)代》、《后會(huì)無期》等粉絲電影的成功，背后就有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮重大作用。所以以“騰訊電影+”為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加盟，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)走得更快更高有好處。

  雖然“騰訊電影+”還只是程武口中的“新兵”，但顯然影視圈的大佬對(duì)其早已抱有很高的期待。王中磊在現(xiàn)場(chǎng)直言，希望通過與“騰訊電影+”的合作，放大華誼手上的IP價(jià)值。

  李力也表態(tài)，非常希望與“騰訊電影+”的IP在2015年有更多緊密的結(jié)合，不僅是在電影方面，還希望在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等多領(lǐng)域與騰訊互娛盡快有更多基于全產(chǎn)業(yè)鏈條的戰(zhàn)略合作。

  “騰訊電影+”的推出，許多行業(yè)人士或許看到的不僅是騰訊的舉措，而是互聯(lián)網(wǎng)真正切入電影行業(yè)的信號(hào)。