逐鹿網(wǎng)絡(luò)文學 打破壟斷后的巨頭之爭

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】2013年，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學年。國內(nèi)IT巨頭紛紛涉足網(wǎng)文圈子。5月30號，是原起點中文網(wǎng)核心團隊與騰訊合作，創(chuàng)世中文網(wǎng)上線;6月7日，新浪讀書拆分，成立文學公司;6月8日，百度插足網(wǎng)文，推出多酷文學網(wǎng)。短期內(nèi)數(shù)家文學網(wǎng)站集中發(fā)力，面對種種攻勢，一直占有網(wǎng)絡(luò)文學優(yōu)勢的盛大文學最近有點煩。

  打破壟斷，作家利好

  日前，中國作家協(xié)會對外公示了2013年擬發(fā)展會員名單，創(chuàng)世中文網(wǎng)、盛大文學、縱橫中文網(wǎng)等網(wǎng)站多位原創(chuàng)作家成功入選。據(jù)悉，今年申請入會的網(wǎng)絡(luò)作家共有52人，有16位網(wǎng)絡(luò)作家入選。這意味著網(wǎng)絡(luò)作家越來越向主流靠攏。

  創(chuàng)世中文網(wǎng)的頭牌作家高樓大廈正是此次入選的網(wǎng)絡(luò)作家之一。對他而言，入選作協(xié)是個極大的肯定。“加入中國作協(xié)，給我打開了一扇窗，讓我看到了更多作家的生活狀態(tài)跟寫作狀態(tài)，對我在寫作努力上，有積極的作用�！比欢�，從起點中文網(wǎng)跳槽到創(chuàng)世中文網(wǎng)，才是他職業(yè)生涯中一個重大決定。

  在這些從起點轉(zhuǎn)至創(chuàng)世的作家看來，轉(zhuǎn)會意味著全新的開始，但：網(wǎng)站有競爭，才能打破壟斷，從而產(chǎn)生更多的機會�！皬妱莸木W(wǎng)站越多越好，一家獨大，只能有壟斷的結(jié)果�！庇腥诉@樣表示，比如之前盛大文學幾乎掌握平臺作品版權(quán)的絕對把控權(quán)，并且默認合約中，“簽約作者永久失去版權(quán)”。這是主流文學網(wǎng)站的慣常做法，：一旦網(wǎng)絡(luò)作家的一部作品成為簽約作品，就會失去對它的未來的處置權(quán)利。無論是改編成電影、電視劇，還是網(wǎng)絡(luò)游戲，以及其它周邊產(chǎn)品，作者都無權(quán)過問版權(quán)合作的時間，以及合作的對象及價格。有時候，這會讓一些作者損失自己的最大收益。

  創(chuàng)世中文網(wǎng)的進入，不管為了自身的影響力，或為了給業(yè)內(nèi)帶來鯰魚效益。他提出的第一個舉措就是打破分成合約作者永久失去版權(quán)的“行業(yè)慣例”。為此，盛大文學不得不接下這一招，據(jù)內(nèi)部人士透露，起點中文網(wǎng)擬調(diào)整版權(quán)合作機制，作者可參與版權(quán)出售環(huán)節(jié)，包括作品的定價、宣傳及作品改編等，同時將開設(shè)版權(quán)競價合作頻道公示版權(quán)合作全過程，以追求版權(quán)合作競價機制的透明公開化。

  然而，盛大文學對版權(quán)的初步調(diào)整并沒有得到作家的狂歡。在名為“龍的天空”的網(wǎng)文BBS里，不少寫手并不買賬，他們更關(guān)心的是福利制度，以及跳槽的自由選擇權(quán)，因為起點中文網(wǎng)的版權(quán)捆綁“讓人非常不爽”：如果作者決定不在起點上更新作品，他也就同時失去了正在獲取的那些版權(quán)收益。這意味著，跳槽的寫手將失去自身作品未來所有的收益。

  “這完全是霸王條款，但以前只有起點網(wǎng)算比較靠譜，不簽也沒啥好地方去�！庇凶髡弑硎�，更多的網(wǎng)站出現(xiàn)，顯然有更多的機會，對跳槽作者和留守作者都是好事�！皠�(chuàng)世出來了，起點才改福利加稿費，如果還只有起點一家，大家估計都別想加錢了。”市場，總是需要競爭機制的。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪市場，誰是贏家？

  陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”之夢從2003年開始，盛大文學曾是其中不可或缺的一環(huán)。在陳天橋看來，網(wǎng)絡(luò)文學由作者、內(nèi)容運營、版權(quán)代理、傳統(tǒng)出版社、廣告主等環(huán)節(jié)構(gòu)成，內(nèi)容運營是最有話語權(quán)的環(huán)節(jié)。擁有最大份額的網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容，他就獲得了制定整個網(wǎng)絡(luò)文學游戲規(guī)則的權(quán)力。

  在其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭看來，網(wǎng)絡(luò)文學除了直接產(chǎn)生利益，還可以向視頻、出版、影視、游戲等行業(yè)發(fā)展，具有非常多樣化的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)方式。這種多元盈利的天然屬性，也吸引他們加入網(wǎng)絡(luò)文學核心領(lǐng)域，打造更好更大的平臺。

  如騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略正符合這樣的邏輯。通過跨界合作，騰訊正雜逐步將觸角延伸至音樂、影視、文學、動漫、出版和周邊制造等多個產(chǎn)業(yè)，建構(gòu)一條以授權(quán)IP(知識產(chǎn)權(quán)，IntelectualProperty)為軸心、以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)進行的跨領(lǐng)域、多平臺的全新商業(yè)開發(fā)與運營模式。以創(chuàng)世進軍網(wǎng)絡(luò)文學，這是對老牌盛大的初步試探。

  盛大文學作為網(wǎng)絡(luò)文學老牌王者，一直占有主導地位。2012年網(wǎng)文網(wǎng)站TOP前十位，盛大文學旗下起點中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香榜上有名。而盛大文學“全版權(quán)運營”亦是其平臺的核心內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭們對網(wǎng)絡(luò)文學平臺的前景建模出奇地一致。6月7日，百度宣布調(diào)整組織架構(gòu)，組建"前向收費業(yè)務(wù)群組"，成為與傳統(tǒng)搜索、移動云、LBS、國際化等體系并列的新業(yè)務(wù)板塊。百度的前向收費業(yè)務(wù)中，付費類閱讀將成為不可或缺的一部分。

  平臺之爭，勢不可避免。在百度看來，自己的殺手锏就是“百度文庫數(shù)字版權(quán)開放平臺”，承諾在3年內(nèi)“零分成”，并且任何版權(quán)機構(gòu)或版權(quán)個人都可以申請加入這個平臺，將正版電子作品有償提供給用戶，而作品的定價權(quán)和收益都歸版權(quán)方所有。而創(chuàng)世中文網(wǎng)，除去取消“永久年限版權(quán)”外，還提出“作家成長體系”和全新的福利制度，以期望眾多作家加入平臺。新浪讀書也跟風提出取消永久版權(quán)……

  面對眾多強勢后來者，盛大文學卻顯得異常沉默，提出版權(quán)改革后，醞釀已久的福利制度被眾多寫手表示“換湯不換藥”、“仍然保障大作者利益”，而業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚的“大動作”跳票數(shù)次，至今難產(chǎn)。但短期內(nèi)，盛大的地位不會動搖，“畢竟起點中文網(wǎng)原來的底子還在那里�！倍�打開“龍空”之類的業(yè)內(nèi)BBS，寫手們?nèi)匀辉诘却�各大平臺紛爭后的結(jié)果。