漢王的產(chǎn)業(yè)新思考：電紙書轉(zhuǎn)戰(zhàn)個(gè)人市場

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】在國內(nèi)電子閱讀器市場經(jīng)歷了由熱炒到冷靜之后，近日，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模最大的交流會展活動——第四屆中國數(shù)字出版博覽會在北京舉行，業(yè)內(nèi)人士以 “傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，內(nèi)容與技術(shù)共生”為主題，探討了數(shù)字出版與數(shù)字閱讀的發(fā)展和未來。

  漢王科技副總裁王邦江做了《中國電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的思考》主題演講，介紹了電子閱讀器的發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀，以及發(fā)展中存在的幾大問題，展望了國內(nèi)數(shù)字閱讀發(fā)展趨勢，并宣布漢王電紙書將從禮品市場向個(gè)人消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變。

  漢王科技副總裁王邦江

  國內(nèi)電子閱讀器市場現(xiàn)狀

  進(jìn)入2011年，國內(nèi)電子閱讀器市場變化異常。在全球市場預(yù)期增長達(dá)70%的同時(shí)，國內(nèi)市場今年卻不慍不火，這也造成了產(chǎn)業(yè)洗牌的現(xiàn)象。去年蜂擁而入閱讀器市場的企業(yè)紛紛退出，只剩幾家同時(shí)具有閱讀器終端和線上書城的品牌，這其中，漢王仍占據(jù)半壁江山。

  今年上半年國內(nèi)電子閱讀器市場仍然沒有啟動主要原因?yàn)椋荷习肽陻?shù)碼產(chǎn)品市場淡季需求不旺;用戶注意力被平板電腦所吸引;國內(nèi)內(nèi)容提供商仍處于觀望狀態(tài)，對數(shù)字銷量存疑;電子閱讀器產(chǎn)品體驗(yàn)仍有待加強(qiáng)。

  產(chǎn)業(yè)變革 轉(zhuǎn)戰(zhàn)新市場

  對于現(xiàn)狀，漢王科技王邦江坦言需要努力，而漢王也做了幾方面工作，力求引爆市場：在產(chǎn)品方面，從禮品向個(gè)人消費(fèi)拓展，推出時(shí)尚且高性價(jià)比的“經(jīng)濟(jì)型”電紙書;推出適合專業(yè)閱讀的電子閱讀器，通過技術(shù)創(chuàng)新與突破，拓展產(chǎn)品的行業(yè)應(yīng)用;大力建設(shè)漢王書城，特別是專業(yè)化內(nèi)容，同時(shí)通過與內(nèi)容供應(yīng)商和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合，相互借力。

  在具體動作方面，漢王于5月份率先調(diào)價(jià)，將多款主流產(chǎn)品降價(jià)，獲得了市場消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品關(guān)注度及銷量迅速增加。對于行業(yè)市場，漢王研發(fā)了雙觸屏技術(shù)，并將其應(yīng)用于200 DPI高精顯示的旗艦電紙書上，這也是迄今為止全球最先進(jìn)的一款電子紙閱讀器。而在內(nèi)容建設(shè)上，漢王已經(jīng)與中文在線、盛大文學(xué)等內(nèi)容提供商展開深入的合作，將各種類型的暢銷書籍呈獻(xiàn)給電紙書用戶。

  數(shù)字閱讀 無處不在

  據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告指出，電子閱讀器在國外雖然發(fā)展迅速，但其市場保有量仍然大大低于MP3播放器等產(chǎn)品，未來市場潛力巨大。而在國內(nèi)，隨著原材料成本的上漲，物流、人力成本的增加，書籍普及的數(shù)字化已經(jīng)勢在必行，被技術(shù)淘汰的僅是印書廠和龐大的物流機(jī)構(gòu)，而出版社則有機(jī)會獲得嶄新的發(fā)展。

  在會議室、在學(xué)校、在交通工具、在書房，人們?nèi)匀徊粩嗟倪M(jìn)行著閱讀，而隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合與創(chuàng)新，數(shù)字閱讀將無處不在。